UBA publiceert charter “Unstereotype Communication”

De Unie voor Belgische Adverteerders (UBA) maakt werk van diversiteit en inclusie in communicatie en pakt uit met Charter, want de cijfers liegen er niet om. “Eén Belg op vijf heeft een migratieachtergrond, het aandeel hoogopgeleide vrouwen overtreft stilaan het aantal hoogopgeleide mannen, en de ouderdomspiramide staat op z’n kop. De samenleving is de afgelopen decennia met andere woorden drastisch veranderd. Toch worden deze veranderingen vandaag nog te weinig weerspiegeld in reclameboodschappen, aldus de UBA.

Diversiteit

Enkele tips voor adverteerder zijn:

  • Design for all: maak geen aparte campagnes voor minderheidsgroepen. Zorg dat minderheidsgroepen zich ook aangesproken voelen in ‘algemene’ campagnes.
  • Toon uw campagne voor publicatie aan een testpubliek van verschillende genders, leeftijden, afkomsten en geaardheden. Sta open voor hun feedback.
  • Wees open minded in wie u aanspreekt met reclame voor uw product. Ook vrouwen kopen auto’s en verzekeringen, ook mannen kopen wasmiddelen en pampers, vijftigplussers hebben een actievere levensstijl dan ons getoond wordt, …


Lees verder

Harmful Gender Stereotypes in Ads to be Banned

Following a public consultation, CAP has today announced that ads will no longer be able to depict harmful gender stereotypes. (…) The new rule will come into force on 14 June 2019.

This change follows a review of gender stereotyping in ads by the ASA. The review found evidence suggesting that harmful stereotypes can restrict the choices, aspirations and opportunities of children, young people and adults and these stereotypes can be reinforced by some advertising, which plays a part in unequal gender outcomes.

(…) The evidence does not show that the use of gender stereotypes is always problematic and the new rule does not seek to ban gender stereotypes outright, but to identify specific harms that should be prevented.

CAP has published guidance to help advertisers stick to the new rule by providing examples of scenarios likely to be problematic in ads. For example:

Read more

Britse reclamewaakhond verbiedt stereotypering in tv-reclames


Mannen die worstelen met huishoudelijke taakjes of meisjes die lager opgeleid zijn dan jongens. Het zijn genderstereotypische beelden die vanaf juni 2019 niet meer mogen worden vertoond in Britse reclame-uitingen, heeft de Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority (ASA) bepaald.

Genderbevestigende stereotypen in reclame-uitingen kunnen problematisch zijn voor kijkers, zegt de organisatie. Het kan ertoe leiden dat sommige mensen zichzelf niet volledig kunnen ontwikkelen, met sociale en economische ongelijkheid tussen mannen en vrouwen als gevolg, analyseert de instantie.

 

 

Lees meer

Diverse modellen verzamelen voor fotoshoot als protest tegen Victoria’s Secret

Robyn Lawley, een van de meest beroemde plussizemodellen ter wereld startte een maand geleden een petitie om de modeshow van het lingerielabel te boycotten. “Het wordt tijd dat Victoria’s Secret alle vrouwen erkent, in alle vormen en maten. Het maakt niet uit welke leeftijd of etniciteit iemand heeft”, schreef Lawley op Instagram.

C Instagram Kelly Knox, Felicity Hayward, Robyn Lawley, Hayley Hasselhoff, Joann Van Den Herik en Ashley James.

Maar het bleef niet bij een petitie alleen. Het model verzamelde een groep van andere supermodellen met een maatje meer (onder andere Hayley Hasselhoff, Filicity Hayward en Ashley James) voor de ‘We’re All Angles’ lingerieshow, in samenwerking met modemerk Simply Be. Op die manier willen ze nog meer duidelijk maken hoe weinig diversiteit er te zien is op de catwalk bij Victoria’s Secret. “Ik werkte in het verleden al samen met Simply Be en zag hoe zij vrouwen met alle vormen en maten op een piëdestal zetten tijdens hun campagnes”, stelt Lawley.

Lees verder

Lidl komt klagers Kordaat-reclame tegemoet

Lidl heeft vandaag een extra commercial gepubliceerd voor het onlangs gelanceerde biermerk Kordaat. In de nieuwe commercial spelen vrouwen een hoofdrol (…)

Lidl kreeg na de lancering van de Kordaat-campagne de nodige kritiek. Zo zou de naam Kordaat al in gebruik zijn, maar ook werd in de commercials volgens sommige mensen te veel gesuggereerd dat het bier voor mannen zou zijn.

Nieuwe reclame met vrouwen

De van oorsprong Duitse discounter lijkt de kritiek ter harte te hebben genomen en heeft nu een nieuwe reclame gelanceerd. Hierin wordt de vrouw op een voetstuk gezet. De reclame sluit af met twee dames die ieder een flesje Kordaat drinken.

Diversiteit is geen modegril, maar een moneymaker

In de wereld van reclame, marketing en media gaat het steeds vaker over diversiteit. Net als in de rest van de wereld trouwens, de gewone wereld. Diversiteit. Het roept uiteenlopende reacties op. De discussie wordt vakmatig nogal eens afgekapt met de opmerking dat het politiek-correct is, symboolpolitiek of voor de bühne. Alsof het niet bijdraagt aan het resultaat van ons werk. Terwijl we ons ondertussen wel druk maken over purpose, missie, why, MVO en sustainability – zaken die evenmin vanzelfsprekend bijdragen aan het commerciële resultaat.

Lees verder

Britse mannen denken dat vrouwen gemiddeld 22 keer seks per maand hebben, is schuld van videoclips en reclame

Volgens de auteur van de studie, Bobby Duffy, zijn er twee verklaringen voor dit verdraaide beeld. Enerzijds is er de media die laat uitschijnen dat mensen heel veel seks hebben. Daarnaast hebben onze hersenen de gewoonte om niet op een objectieve manier naar relaties te kijken. De grootste misvatting bij mannen is dat vrouwen overgeseksualiseerde wezens zijn en dit komt vaak door videoclips en reclame. Ook hun ego speelt een rol en doet hen geloven dat vrouwen vaker seks hebben.

Lees verder

Het Zweedse Bahnhof berispt om een wervingsfoto

Bahnhof. © r

Seksistisch en denigrerend voor zowel vrouwen als mannen. Dat is het oordeel dat de Zweedse reclame-commissie unaniem heeft geveld. Die berispt de Stockholmse internetprovider Bahnhof om een stockfoto die het bedrijf publiceerde bij een wervingsadvertentie.

Op de foto zien we een man verlekkerd zijn hoofd omdraaien naar een voorbijlopende vrouw, terwijl zijn partner hem een kwade blik toewerpt. Het bijschrift: ‘Op jacht naar een nieuwe baan?’ Het beeld is zo bewerkt dat de passerende vrouw de naam van de provider op haar shirt heeft staan, de man ‘jij’, zijn partner ‘je huidige werkplaats’

Lees verder

ter bevordering van gender-mediageletterdheid en activisme gebaseerd op radicale democratie || for gender media literacy and activism based on radical democracy || pour l'éducation au genre dans les média et l'activisme basé sur la démocratie radicale