All posts by Admin

Harmful Gender Stereotypes in Ads to be Banned

Following a public consultation, CAP has today announced that ads will no longer be able to depict harmful gender stereotypes. (…) The new rule will come into force on 14 June 2019.

This change follows a review of gender stereotyping in ads by the ASA. The review found evidence suggesting that harmful stereotypes can restrict the choices, aspirations and opportunities of children, young people and adults and these stereotypes can be reinforced by some advertising, which plays a part in unequal gender outcomes.

(…) The evidence does not show that the use of gender stereotypes is always problematic and the new rule does not seek to ban gender stereotypes outright, but to identify specific harms that should be prevented.

CAP has published guidance to help advertisers stick to the new rule by providing examples of scenarios likely to be problematic in ads. For example:

Read more

Britse reclamewaakhond verbiedt stereotypering in tv-reclames


Mannen die worstelen met huishoudelijke taakjes of meisjes die lager opgeleid zijn dan jongens. Het zijn genderstereotypische beelden die vanaf juni 2019 niet meer mogen worden vertoond in Britse reclame-uitingen, heeft de Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority (ASA) bepaald.

Genderbevestigende stereotypen in reclame-uitingen kunnen problematisch zijn voor kijkers, zegt de organisatie. Het kan ertoe leiden dat sommige mensen zichzelf niet volledig kunnen ontwikkelen, met sociale en economische ongelijkheid tussen mannen en vrouwen als gevolg, analyseert de instantie.

 

 

Lees meer

Diverse modellen verzamelen voor fotoshoot als protest tegen Victoria’s Secret

Robyn Lawley, een van de meest beroemde plussizemodellen ter wereld startte een maand geleden een petitie om de modeshow van het lingerielabel te boycotten. “Het wordt tijd dat Victoria’s Secret alle vrouwen erkent, in alle vormen en maten. Het maakt niet uit welke leeftijd of etniciteit iemand heeft”, schreef Lawley op Instagram.

C Instagram Kelly Knox, Felicity Hayward, Robyn Lawley, Hayley Hasselhoff, Joann Van Den Herik en Ashley James.

Maar het bleef niet bij een petitie alleen. Het model verzamelde een groep van andere supermodellen met een maatje meer (onder andere Hayley Hasselhoff, Filicity Hayward en Ashley James) voor de ‘We’re All Angles’ lingerieshow, in samenwerking met modemerk Simply Be. Op die manier willen ze nog meer duidelijk maken hoe weinig diversiteit er te zien is op de catwalk bij Victoria’s Secret. “Ik werkte in het verleden al samen met Simply Be en zag hoe zij vrouwen met alle vormen en maten op een piëdestal zetten tijdens hun campagnes”, stelt Lawley.

Lees verder

Lidl komt klagers Kordaat-reclame tegemoet

Lidl heeft vandaag een extra commercial gepubliceerd voor het onlangs gelanceerde biermerk Kordaat. In de nieuwe commercial spelen vrouwen een hoofdrol (…)

Lidl kreeg na de lancering van de Kordaat-campagne de nodige kritiek. Zo zou de naam Kordaat al in gebruik zijn, maar ook werd in de commercials volgens sommige mensen te veel gesuggereerd dat het bier voor mannen zou zijn.

Nieuwe reclame met vrouwen

De van oorsprong Duitse discounter lijkt de kritiek ter harte te hebben genomen en heeft nu een nieuwe reclame gelanceerd. Hierin wordt de vrouw op een voetstuk gezet. De reclame sluit af met twee dames die ieder een flesje Kordaat drinken.

Diversiteit is geen modegril, maar een moneymaker

In de wereld van reclame, marketing en media gaat het steeds vaker over diversiteit. Net als in de rest van de wereld trouwens, de gewone wereld. Diversiteit. Het roept uiteenlopende reacties op. De discussie wordt vakmatig nogal eens afgekapt met de opmerking dat het politiek-correct is, symboolpolitiek of voor de bühne. Alsof het niet bijdraagt aan het resultaat van ons werk. Terwijl we ons ondertussen wel druk maken over purpose, missie, why, MVO en sustainability – zaken die evenmin vanzelfsprekend bijdragen aan het commerciële resultaat.

Lees verder

Britse mannen denken dat vrouwen gemiddeld 22 keer seks per maand hebben, is schuld van videoclips en reclame

Volgens de auteur van de studie, Bobby Duffy, zijn er twee verklaringen voor dit verdraaide beeld. Enerzijds is er de media die laat uitschijnen dat mensen heel veel seks hebben. Daarnaast hebben onze hersenen de gewoonte om niet op een objectieve manier naar relaties te kijken. De grootste misvatting bij mannen is dat vrouwen overgeseksualiseerde wezens zijn en dit komt vaak door videoclips en reclame. Ook hun ego speelt een rol en doet hen geloven dat vrouwen vaker seks hebben.

Lees verder

Het Zweedse Bahnhof berispt om een wervingsfoto

Bahnhof. © r

Seksistisch en denigrerend voor zowel vrouwen als mannen. Dat is het oordeel dat de Zweedse reclame-commissie unaniem heeft geveld. Die berispt de Stockholmse internetprovider Bahnhof om een stockfoto die het bedrijf publiceerde bij een wervingsadvertentie.

Op de foto zien we een man verlekkerd zijn hoofd omdraaien naar een voorbijlopende vrouw, terwijl zijn partner hem een kwade blik toewerpt. Het bijschrift: ‘Op jacht naar een nieuwe baan?’ Het beeld is zo bewerkt dat de passerende vrouw de naam van de provider op haar shirt heeft staan, de man ‘jij’, zijn partner ‘je huidige werkplaats’

Lees verder

Tragisch: de behoefte om eruit te zien als een bewerkte socialemediaversie van jezelf

(…) Vroeger, schrijven de auteurs van het artikel, waren fotobewerkingstechnologieën alleen beschikbaar voor beroemdheden, en verheerlijkte het grote publiek de schoonheidsstandaarden die daaruit voortkwamen. Nu zijn er de filters van Snapchat en Facetune en kunnen we onze eigen beeltenis op eenzelfde wijze perfectioneren. Nemen mensen geen foto’s van beroemdheden meer mee naar de plastisch chirurg, maar wensen ze een gefilterde versie van zichzelf te worden, met vollere lippen, grotere ogen en een dunnere neus. 55 procent van de chirurgen zegt patiënten te hebben die zich willen laten opereren om betere selfies te kunnen maken.

Het alarmerende aan deze trend is niet alleen dat dit ideaalbeeld niet aan elkaar te opereren valt, de auteurs maken zich vooral zorgen over de vervaagde grens tussen realiteit en fantasie: ‘Deze apps koppelen ons los van de werkelijkheid, omdat we verwachten er net zo perfect verzorgd en gefilterd uit te zien in het echte leven.’ De effecten zouden vooral schadelijk kunnen zijn voor mensen met een stoornis van de lichaamsbeleving en voor adolescenten, die sneller geneigd zijn dit nieuwe schoonheidsideaal te internaliseren. Een onbereikbaar ideaal, zo onbestaanbaar als de herinnering aan je eigen gezicht.

Lees verder