Tag Archives: Diversiteit

UBA publiceert charter “Unstereotype Communication”

De Unie voor Belgische Adverteerders (UBA) maakt werk van diversiteit en inclusie in communicatie en pakt uit met Charter, want de cijfers liegen er niet om. “Eén Belg op vijf heeft een migratieachtergrond, het aandeel hoogopgeleide vrouwen overtreft stilaan het aantal hoogopgeleide mannen, en de ouderdomspiramide staat op z’n kop. De samenleving is de afgelopen decennia met andere woorden drastisch veranderd. Toch worden deze veranderingen vandaag nog te weinig weerspiegeld in reclameboodschappen, aldus de UBA.

Diversiteit

Enkele tips voor adverteerder zijn:

  • Design for all: maak geen aparte campagnes voor minderheidsgroepen. Zorg dat minderheidsgroepen zich ook aangesproken voelen in ‘algemene’ campagnes.
  • Toon uw campagne voor publicatie aan een testpubliek van verschillende genders, leeftijden, afkomsten en geaardheden. Sta open voor hun feedback.
  • Wees open minded in wie u aanspreekt met reclame voor uw product. Ook vrouwen kopen auto’s en verzekeringen, ook mannen kopen wasmiddelen en pampers, vijftigplussers hebben een actievere levensstijl dan ons getoond wordt, …


Lees verder

Diversiteit is geen modegril, maar een moneymaker

In de wereld van reclame, marketing en media gaat het steeds vaker over diversiteit. Net als in de rest van de wereld trouwens, de gewone wereld. Diversiteit. Het roept uiteenlopende reacties op. De discussie wordt vakmatig nogal eens afgekapt met de opmerking dat het politiek-correct is, symboolpolitiek of voor de bühne. Alsof het niet bijdraagt aan het resultaat van ons werk. Terwijl we ons ondertussen wel druk maken over purpose, missie, why, MVO en sustainability – zaken die evenmin vanzelfsprekend bijdragen aan het commerciële resultaat.

Lees verder