Waarom wij nooit meer naar reclame kijken : Charlie magazine

Reclame mag wettelijk gezien geen enkele vorm van discriminatie bevatten. Toch blijkt uit onderzoek dat reclame in België vrouwen nog steeds vaak als seksobject of huismoeder voorstelt (remember de Kluspoezen?). Vanaf 1 januari 2015 wil JEP (Jury voor Ethische praktijken inzake reclame) inzetten op preventie van campagnes die kwaad bloed zetten: reclamebureaus kunnen op voorhand advies inwinnen over hun campagne bij twee juristen van de Raad voor Reclame. “Geen slecht begin, maar wij gaan nog een stapje verder”, zeggen de dames bij Peggy O, een jong communicatiebureau dat ijvert voor een ander soort reclame.

 

“Beste JEP, u roept op om het stereotiepe vrouwbeeld in de reclame te doorbreken. Reclamemakers kunnen zelfs jullie raad inroepen om hun campagne te testen op bijvoorbeeld seksisme. Verdienstelijk. Al had ik zelf meteen een zero tolerance beleid voorgesteld (…)”

Lees verder op: Waarom wij nooit meer naar reclame kijken : Charlie magazine